市场监管总局严查这五大酒类问题葡萄酒商请先行自查！

来源：张信哲欧宝    发布时间：2026-03-29 03:46:00

　　昨晚刚刚结束的315晚会通过曝光当下酒水营销推广中的种种乱象，再次将酒水行业推向风口浪尖——晚会还没结束，国家市场监管总局就发布了酒类产品明显问题综合治理工作部署，剑指酒类生产、销售、宣传全链条的五大违反法律法规行为。恰逢315国际消费者权益日之际，这一政策的出台成为规范酒水行业发展的重要信号。

　　过往每年315晚会对消费乱象的曝光，都让酒水行业的质量问题、虚假宣传问题成为社会焦点，但更多还是白酒。而今年葡萄酒市场因品类特性和行业发展阶段问题，也滋生出勾兑造假、商标侵权、添加剂滥用等多重乱象，成为此次国家市场监管总局酒类产品综合治理的重点领域——市场监管的重拳出击，不仅是对315晚会曝光问题的精准回应，更是推动葡萄酒行业告别野蛮生长、走向高质量发展的关键举措。

　　葡萄酒市场的乱象具有鲜明的品类特征，在此次市场监管总局划定的五大整治重点中，葡萄酒行品类涉及深浅不一，但仍呈现出造假手段隐蔽、侵权形式多样、宣传乱象频发等特点，成为酒类治理的重点和难点。以下小编重点从葡萄酒问题较多的几个方向说明，并提醒经销商、渠道商的积极应对办法。

　　使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒、葡萄酒、果酒、黄酒等产品，以葡萄汁冒充无醇葡萄酒，以薯类、糖蜜等食用酒精冒充谷物食用酒精等违法违反相关规定的行为。

　　小编认为这是目前葡萄酒行业乱象最为突出的一大领域。2024年双十一期间我们曾连续报道过线葡萄酒”【点击此处查看详情】，其开瓶后味道刺鼻酒精难闻不说，酒体颜色诡异，饮用起来有着烂菜叶的味道——而这正是低质勾兑葡萄酒的典型表现。

　　遗憾的是这样接种低质勾兑葡萄酒不仅能凭借刷好评返现等骚操作，销量惊人不说，还成为公域电商平台的头部销量产品，甚至还能霸榜品类头部。

　　除此之外，近年来刮起的无醇葡萄酒风潮也开始承受着劣币驱逐良币的冲击——由于无醇葡萄酒这个类别较为新颖，不良酒企在生产和营销中均混淆“无醇”的相关技术标准和规范，以葡萄汁来替代无醇葡萄酒，达到暴利的目的。

　　事实上我国2022年实施的《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）已经首次正式定义无醇葡萄酒：酒精度小于 0.5% vol 的脱醇葡萄酒，并明确其核心属性为 “脱醇葡萄酒” 的子分类，必须经过葡萄发酵、酒精脱除核心工艺，与单纯的葡萄汁、葡萄饮品划清本质界限。

　　这一定义是现行最基础、最权威的技术规范依据，也是市场监管总局此次整治 “以葡萄汁冒充无醇葡萄酒” 的标准支撑。

　　对于线下线上经销无醇葡萄酒的经销商，应该更为重视和清理自己手上的相关质检报告、进口卫检资料和海关申报资料，以便检查来到迅速提供以自证，避免到时资料不齐货品被查封。

　　对于在线勾兑酒的酒商，实属害群之马，掌握相关线索的酒业同行应该积极通过全国的12315平台和12315热线向市场监管部门反映发现的酒类产品问题线索。

　　白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂，养生酒等配制酒超限量添加食品添加剂，配制酒、其他蒸馏酒、啤酒等非法添加非食用物质等违法违规行为。

　　市场监管总局指出，白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂属于重点整治行为，而葡萄酒行业的添加剂问题主要表现为两方面：

　　一是超范围使用甜味剂、防腐剂，部分中低端葡萄酒为改善口感、延长保质期，违规添加甜蜜素、安赛蜜等甜味剂，或超限量使用山梨酸钾等防腐剂；

　　二是非法添加非食用物质，个别商家为提升葡萄酒的色泽和澄清度，添加工业色素、澄清剂等非食用物质，对消费者身体健康造成潜在威胁。

　　此外，在有机葡萄酒领域，还出现了违规使用化学农药杀菌剂的问题，部分获有机认证的葡萄酒被检出嘧霉胺、多菌灵等禁用成分，不仅撤销了有机认证，更暴露了葡萄酒生产环节的质量管控漏洞。

　　对于线上电商平台，由于平台监管的特性，上架销售的酒水产品均有第三方的质检报告。但线下销售渠道的酒商，则由于自身管理上的特点在这方面较少关注——更多认可的是用厂商品牌进行背书。

　　小编在此建议经销商、渠道商赶紧自查自纠，如果手上的酒款质检相关资料不齐全或者批次不对、过期的，均需要及时补充在册，以便国家市场监管相关机构查证。

　　侵犯注册商标、地理标志权，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，伪造或者冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为。

　　商标和地理标志侵权问题频发，严重破坏葡萄酒市场的品牌秩序。葡萄酒作为注重产区和品牌的品类，地理标志和注册商标是产品价值的重要体现，而这也成为侵权行为的重灾区。

　　市场监管总局将侵犯注册商标、地理标志权伪造或者冒用产品产地列为整治重点，葡萄酒行业的此类侵权行为主要分为两类：

　　一是假冒知名葡萄酒品牌的注册商标，部分商家仿冒国产长城、张裕等国内知名品牌，以及波尔多、勃艮第等国际知名产区的商标，生产假冒伪劣产品；

　　二是冒用地理标志专用标志，宁夏贺兰山东麓、山东烟台等国内知名葡萄酒产区的地理标志，多次被不法商家冒用，部分非产区葡萄酒贴上地理标志标签，以次充好销售。

　　产品标签虚假宣称疾病预防、治疗功能，假借“”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

　　虚假宣传成为葡萄酒市场提升销量的惯用手段，与315曝光的酒水宣传乱象一脉相承。

　　市场监管总局重点整治的产品标签虚假宣称虚假商业宣传等行为，在葡萄酒市场表现得尤为多样：

　　一是标签虚假标注，部分葡萄酒产品虚假标注葡萄品种、年份、产区，将普通产区的葡萄酒标注为知名产区，将勾兑酒标注为原汁酒；

　　二是功效虚假宣称，部分养生型葡萄酒在标签和宣传中宣称具有降血压抗氧化延缓衰老等疾病预防、治疗功能，违反食品宣传的相关规定；

　　三是假借概念炒作，部分商家借用有机绿色生态等概念，虚假宣传产品品质，甚至部分无有机认证的产品擅自使用有机标识；

　　四是效仿白酒的噱头，部分高端葡萄酒假借专供会所专属定制等名义，进行虚假宣传，抬高产品价格。

　　谨言慎行——尤其是从事电商、直播的酒企，真的需要在自己的宣传促销中管好自己的文档、管好自己的嘴。

　　葡萄酒市场的乱象，既是行业发展阶段的问题，也是监管缺位、企业自律不足等多重因素共同作用的结果。

　　315晚会的曝光让行业乱象浮出水面，而市场监管总局的综合治理则为行业正本清源提供了制度保障。

　　在消费升级的背景下，消费者对葡萄酒的品质和品牌要求日益提升，唯有以严监管倒逼企业规范经营，以社会共治营造良好市场环境，才能推动葡萄酒行业告别乱象，走上高水平发展之路。

　　此次酒类产品综合治理，不仅是对葡萄酒市场的一次全面整治，更是中国酒水行业向品质化、规范化转型的重要标志，而这也正是315国际消费者权益日守护消费公平、保障消费者权益的核心要义。

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