透视涂丨艺术涂料正在“吃掉”谁的市场？

来源：张信哲欧宝    发布时间：2026-04-17 16:20:35

  2025年，中国艺术涂料市场预计将迈过115至120亿元的门槛，增速明显领先于传统涂料。回望来路，2015年，这一数字仅为5.58亿元—，十年间增长近20倍，年复合增长率超过30%。

  在传统涂料销量与收入双双承压之际，艺术涂料正逆势狂奔，成为行业中最亮眼的一抹色彩。

  三棵树董事长洪杰曾预言：“艺术漆有望很大程度上替代内墙乳胶漆，慢慢地发展成为千亿级市场，就像十年来外墙真石漆替代乳胶漆一样。”

  艺术涂料最直接的猎物，是统治中国家装市场数十年的乳胶漆。乳胶漆虽然低格价、施工便捷简单，但质感单一、易开裂、耐污性差。艺术涂料以仿皮革、仿石材等丰富肌理，叠加防水、防潮、防霉功能，完成了“体验碾压”。

  行业数据，2024年普通家装漆企业订单量下降27%，艺术涂料品牌数量却激增37%。

  更关键的是，三棵树2024年艺术漆销售额实现明显地增长，已稳居国内艺术涂料头部品牌之列；其“马上住”社区焕新店数量接近1700家，业绩同比翻倍增长，展现出强劲的扩张势头。

  而早在2011年，立邦便以“刷新服务”率先试水重涂市场，并于2014年正式宣告向“全方位涂料服务商”转型，提前卡位服务赛道。

  两大巨头不约而同从“卖涂料”转向“卖服务”，正是传统涂料模式难以为继的明证。

  业内有个精准判断：“传统涂料是三分材料，七分施工；艺术涂料是两分产品，八分施工。”

  硅藻泥是第一个被“后浪拍死”的前浪。这个曾凭“会呼吸的墙”红极一时，早已断崖式下滑。据行业观察，2020年疫情让硅藻泥雪上加霜，全国经销商退盟网点预计超过三成；市场格局已从“多家硅藻泥门店包围一两家艺术涂料店”，彻底反转为“十几家艺术涂料店中间夹杂一两家硅藻泥店”。

  蓝天豚、兰舍、绿森林等头部品牌纷纷自救：蓝天豚推出水性硅藻泥和硅藻板，兰舍进军微水泥和工程领域，远通大地干脆将艺术涂料定为重要增长极。终端经销商要么退盟，要么另代理艺术涂料品牌——这不是转型，是逃难。

  壁纸的溃败更显残酷。接缝明显、易翘边、不耐潮的硬伤，在艺术涂料无缝施工、可局部修补、15-20年寿命面前毫无还手之力。

  在CCD、北京博洛尼等高端机构合作项目中，小米、华为、腾讯、白云机场等商业空间纷纷采用雷克瑟思艺术涂料就是专业领域“吃掉”传统材料的缩影，而这正在被千家万户所复制。

  存量房时代的“翻新红利”。据中国建筑装饰协会住宅产业分会研究测算，目前中国城镇住宅存量390亿平方米、4.2亿套，有翻新改装需求的住宅2.7亿套。2024年大家居市场规模突破6万亿元，其中旧房改造占比高达40%，对应的二次装修市场规模约为2.4万亿元。

  艺术涂料契合“快速提升空间质感”的改造需求，无需大动干戈就能让老房焕然一新。

  商业空间的“美学刚需”。艺术涂料正从住宅向商业空间迁移。高端酒店、商业综合体对材料审美要求极高，而大企业虽品牌强势，却有个致命短板：“立邦、三棵树产品很标准化，没办法主打个性化。如果走个性化路线，再有多少人都服务不过来，因为体系太庞大了。”

  专业品牌反而灵活：“设计师给样板，大企业做不出来，专业品牌能做出来；没有材料，工程师马上研发。”预计未来3至5年，艺术涂料在商业空间应用占比将从23%提升至35%。

  4亿中产的“美住”觉醒。中国4亿以上中高收入人群，对“美好家居生活”需求升级。艺术涂料流行本质是消费主权觉醒，Z世代成为装修主力，大白墙不再是安全选项，“有态度的墙面”才是社交货币。

  百亿之后，行业正经历深刻变革。2025年增速放缓至15%至16%，品牌激增37%，平均利润率却下滑至15%，部分头部企业毛利率从45%跌至28%。行业从“增量博弈”转向“存量厮杀”，价格战已打响。

  行业竞争格局分散，市场集中度低。据行业分析，2025年艺术涂料TOP10品牌市场占有率仅约20%，CR5（前五强集中度）约为14%，市场远未形成垄断。

  同时，年销售额过亿的“亿元俱乐部”成员增长停滞，已连续多年维持在8至9家左右，后备力量薄弱。

  面对利润压缩，头部品牌纷纷跨界布局仿石漆寻求增长。菲玛推出高端外墙仿石漆，卡百利切入艺墅漆市场......《涂装新视野》研究多个方面数据显示，2025年中国仿石漆市场规模已达240亿元，过去十年复合增长率高达12.56%，成为涂料行业中增长最快的品类之一。

  短期（1至3年）：继续蚕食乳胶漆中高端份额，壁纸/壁布在一二线城市空间将被进一步压缩。

  中期（3至5年）：随施工标准化和成本下降，向大众市场渗透。业内预判：“未来5年原装原罐进口品牌还有噱头，5年后就难说了。”国内技术已成熟，进口更多是品牌溢价，国产化才是趋势。

  长期（5至10年）：若解决施工交付标准化和价格透明化，有望成为千亿级市场，完成对乳胶漆的“真石漆式替代”。

  但风险同样存在。有行业的人说，“艺术涂料不像以前大商模式了。传统涂料业务员5年前轻松做5000万，艺术涂料时代100个人都难做5000万，因为它一定要通过涂装体系呈现最终效果。”

  这正是专业品牌的破局点：有专业外包团队、专业施工团队，可做到全国甚至国外项目落地，做标准化施工。

  艺术涂料崛起，表面是材料替代，本质是审美权、定义权、定价权的转移。业内有个共识：“好墙面不是看出来的，是交付出来的。品质是底线，交付是底气。”

  近日，天津、海南、福建、广东、重庆、河北等六个省级党委领导班子调整:——张玲任天津市委常委;除了天津、海南之外，近期，还有福建、广东、重庆、河北等四个省级党委领导班子进行了调整:中央批准:林涛任福建省委委员、常委和厦门市委书记。

  4月8日，云南楚雄永仁县公安局副局长余红李在专案侦办会上突发疾病猝然倒下因公牺牲生命定格在了45岁为了攻克这起复杂的案件前一夜他还像往常一样沉浸在案情里带队勘验现场会议室中他留下的最后一句话是“线索不能断”倒下时他手中的笔记本被紧紧攥着上面密密麻麻写满的是未结的案情和他未竟的心愿

  涉案7800万元！深圳海关破获特大走私黄金出境案，抓获嫌疑犯11名：国内黄金原料价格低，首饰制作流程与工艺精湛，转手利润相当可观

  日前，广东深圳海关缉私局通报，成功破获一起空港旅检渠道特大走私黄金出境案，共抓获嫌疑犯11名，查证涉嫌走私的黄金及其制品130千克，案值7800万元。

  4月16日，广汽丰田回应西双版纳泼水节铂智3X车主被强拉车门泼水事件，表示第一时间与车主取得联系，并安排到店做全面检测。经专业检查，车辆三电系统及电路均一切正常，无安全风险隐患，将免费为车主提供后续的车辆清洁，除湿及其他整备服务。

  深圳一男子因病离世，生前立遗嘱打印签字录视频，留给母亲100万没分遗产给弟弟，母亲和弟弟不服遗产分配后起诉，法院判了

  男子因病离世，亲属不服遗产分配，对簿公堂!A先生离世后，其母亲D女士与其弟E先生不满遗嘱分配，起诉B女士、小A，主张房产、车辆、股权等遗产应由二人继承，要求在A先生遗嘱之外多分财产。

  本文仅在今日头条发布，谢绝转载文｜财新 覃建行从乡镇干部升迁至副省级，在新冠疫情初期任武汉市长；落马后被指“生活腐化堕落，家风不正，对其子失管失教”周先旺。图：视觉中国【财新网】武汉原市长周先旺案再有进展。

  美伊谈判失败，伊朗表态太高明！特朗普转头就对中国说了一句狠线多个小时，一直磨到凌晨，最后还是崩了。这场放在巴基斯坦的美伊谈判，全世界都在盯着看。更有意思的是，谈判刚破裂，特朗普就把枪口对准了中国。

  特朗普封锁霍尔木兹！想掐断伊朗和中国的生命线号，特朗普又在社交平台上“放狠话”了，一句话直接搅乱了全球市场:美国海军要封锁霍尔木兹海峡，凡是进出伊朗港口的船，一律拦下来!